¿Qué es el círculo dorado y por qué transforma la forma de construir marcas?

Simon Sinek revolucionó la forma en que entendemos el propósito de una marca con su teoría del Golden Circle o Círculo Dorado. En Incitrus, lo adoptamos como parte fundamental de nuestra metodología de branding, porque creemos que las marcas poderosas no solo venden, inspiran.

¿Qué es el Círculo Dorado? 

El Círculo Dorado es un framework estratégico que se representa como tres círculos concéntricos que responden a tres preguntas clave:

1. ¿Por qué? (Propósito) 

¿Cuál es la causa o creencia que motiva a la marca? Este es el núcleo del modelo. El 'por qué' representa la razón de ser de una marca, más allá de vender productos o generar ingresos. Las marcas que lideran comienzan con esta respuesta.

2. ¿Cómo? (Diferenciación) .

¿Cómo hace lo que hace de manera única? Este nivel explica el proceso o valor diferencial de la marca. Aquí viven las metodologías, los principios y la forma única de operar.

3. ¿Qué? (Oferta) 

¿Qué productos o servicios ofrece la marca? Es la parte más visible. Lo que se vende. Pero también, la parte menos inspiradora si se comunica sin los niveles anteriores.

¿Por usamos este framework en Incitrus? 

En Incitrus creemos que las marcas que dejan huella no nacen de un logotipo bonito, sino de una idea poderosa. Por eso, cuando construimos una identidad, primero preguntamos:

👉 ¿Qué emoción quieres provocar?

👉 ¿Qué mueve a tu marca a existir?

Usar el Círculo Dorado nos permite: 

• Diseñar marcas que conectan con personas, no solo con consumidores

• Definir un ADN de marca sólido y coherente

• Alinear naming, tono, diseño y narrativa desde un solo eje: el propósito

¿Qué beneficios aporta a tu marca? 

• Conexión emocional con tu audiencia.

• Diferenciación real en un mercado saturado.

• Claridad interna para tomar decisiones. 

• Mayor fidelidad y sentido de pertenencia. 

Como dijo el propio Sinek:: 

“La gente no compra lo que haces, compra por qué lo haces.” 

Casos reales de marcas que empezaron por el “por qué”:

• Apple no solo vende tecnología, sino “desafiar lo establecido”

• Patagonia no solo vende ropa, sino que lucha por proteger el planeta

• Airbnb no solo renta lugares, sino que conecta a personas

  
  

En resumen… 

El Círculo Dorado es más que una teoría. Es una brújula que genera sentido y coherencia en todo lo que una marca hace, dice y representa.

En Incitrus, lo usamos porque construimos marcas humanas, con propósito y que transforman.

¿Quieres construir una marca desde el “por qué”? 

Escríbenos a comercial@incitrus.com y démosle sentido a tu historia.