Desarrollo de marca: cómo llevar tu identidad a empaque, espacios y digital

hace 15 horas

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El desarrollo de marca es la etapa en la que una identidad se lleva a todos los lugares donde vive: empaque, sitio web, oficinas, presentaciones, uniformes y materiales internos. Su objetivo es que la marca se reconozca igual en cada punto de contacto. Termina con un manual que permite a cualquier persona aplicarla bien.

Muchas marcas se quedan a la mitad: se aprueba un logotipo nuevo y cada área lo aplica como entiende. A los pocos meses hay tres versiones de la tarjeta de presentación y dos colores distintos en el sitio y en el empaque.

¿Qué incluye el desarrollo de marca?

Diseño: empaque, editorial, ilustración, iconografía.
Digital: sitio web, e-commerce, landing pages, plantillas para redes sociales.
Espacios: oficinas, sucursales, señalética, stands y eventos.
Audiovisual: video corporativo, animación, fotografía de producto y corporativa.
Contenido: storytelling de marca, guiones, contenido para blog.
Manual de marca: las reglas de uso, con ejemplos correctos e incorrectos.

No todas las marcas necesitan todo. El punto de partida es un inventario de dónde vive hoy la marca.

¿En qué orden se desarrollan las aplicaciones?

Inventario: listar todas las piezas actuales, de la papelería al empaque.
Prioridad por visibilidad: primero lo que más ve el cliente (sitio, empaque, presentación comercial, fachada).
Plantillas internas: presentaciones, documentos y firmas de correo, para que el equipo no improvise.
Piezas de baja rotación: señalética, uniformes y materiales que se cambian cuando se agotan.
Manual de marca: se cierra con las piezas ya resueltas como ejemplos reales.

¿Qué debe tener un buen manual de marca?

Reglas claras y ejemplos reales: versiones del logotipo, colores con sus códigos para impresión y pantalla, tipografías, tono de voz y aplicaciones resueltas. Un manual que solo muestra el logotipo sobre fondos de colores no ayuda a quien tiene que diseñar una pieza nueva. Más en tipos de manuales de marca.

¿Quién debe desarrollar las aplicaciones?

Lo ideal es que lo haga el mismo equipo que diseñó la identidad, o que trabaje muy de cerca con él. Quien tomó las decisiones de la marca sabe cuándo una regla se puede flexibilizar y cuándo no.