Hubspark, un proyecto para el desarrollo, construcción, y renta de naves y parques industriales, exigía un concepto total, es decir, un eje rector que conectara orgánicamente cada uno de los aspectos que la conforman. Dichos aspectos van desde el nombre de la marca, el servicio o producto que ofrece, el público objetivo, los valores que la definen y la propuesta de valor que la diferencia.