En el competitivo mundo del mercado, a menudo escuchamos la frase “renovarse o morir”. Se nos vende la idea de que los cambios son intrínsecos al crecimiento y que la modernización es siempre el camino correcto. Sin embargo, hay momentos en los que una decisión aparentemente simple, como un cambio de empaque, puede volverse en contra de una marca, costándole millones de dólares y la confianza de sus consumidores. El caso Tropicana de 2009 es el ejemplo perfecto de que el dise

En InCitrus , entendemos que el verdadero branding  va más allá de un logo bonito o un slogan pegajoso. Cuando una marca se vive y se camina, se transforma en un espacio  emocional y sensorial donde el cliente habla, siente y decide. Hoy exploramos cómo los brand spaces cuando la marca se vive  se convierten en herramientas estratégicas para tomadores de decisión que buscan transformar su negocio y consolidar su presencia de marca sin convertirse en expertos en marketing.   

Exploraremos cómo los arquetipos de marca se relacionan con la arquitectura de marca y cómo estos son fundamentales para estructurar una estrategia sólida que conecte con tu público objetivo.  

En el mundo actual, una marca es más que un solo logotipo o un nombre. Es el conjunto de elementos que te definen, te diferencia y te permiten conectar emocionalmente con tus clientes. 

A veces es fácil perderse en el día a día y olvidar analizar de manera profunda cómo se está desempeñando tu marca en el mercado. ¿Realmente sabes cómo la percibe tu público? ¿Estás seguro de que tus esfuerzos de marketing están resonando con la audiencia correcta?