La arquitectura de marca es el conjunto de estrategias de una empresa para construir su portafolio de marcas y optimizar su desempeño.

Crear una marca implica varias cosas, incluyendo una planeación a largo plazo de todas sus aplicaciones. No sólo se trata de tener un logo.

La función del branding es despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes, para que el cliente elija tu producto.