Recetas italianas y herencia argentina
El cliente llegó con recetas italianas, herencia argentina y una meta clara: crear una marca que no solo vendiera helado, sino maestría. Necesitaba un nombre e identidad que comunicaran la superioridad de sus ingredientes y la técnica de su proceso. El desafío era tangibilizar ese expertis: dejar claro que este gelato no tiene competencia porque combina lo mejor de dos mundos.
Naming
Tono y voz
Línea gráfica
El carácter del maestro
Para proyectar autoridad y calidad internacional, construimos la marca alrededor de la figura del "Maestro Gelatero". Retomamos códigos visuales sobrios y masculinos para transmitir seriedad y tradición. Cerramos el concepto con el tagline "Pasión por el gelato", una promesa que une la técnica obsesiva con el amor por el producto.
Tres ejes fundamentales guiaron nuestra creatividad:
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La Historia: Investigamos la evolución del gelato, desde su invención hasta su refinamiento actual, para honrar el proceso original.
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El Referente: Tomamos a Lucciano's como norte; la prueba de que se puede ser una marca global sin sacrificar el alma artesanal.
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La Versatilidad: Diseñamos una marca "camaleónica", capaz de sentirse propia tanto para una cita romántica como para una tarde en familia.
