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¿Coca Cola Inventó la imagen actual de Santa Claus?


Coca Cola Santa Claus

En la época navideña, la figura entrañable de Santa Claus se ha arraigado en nuestro imaginario colectivo como el portador de alegría y regalos. Sin embargo, existe un mito persistente que atribuye a Coca-Cola la creación de la imagen moderna de Santa Claus. Como expertos en branding y cazadores de mitos de este rubro, es crucial desentrañar esta narrativa y explorar la verdad detrás de la evolución de esta figura icónica.



El Origen Evolutivo de Santa Claus


Santa Claus, lejos de ser una creación instantánea, es una amalgama de influencias a lo largo de los siglos. Desde el personaje religioso de San Nicolás hasta las contribuciones de escritores como Washington Irving y Clement Clarke Moore, la figura de Santa Claus fue tomando forma a medida que diversas manos y mentes le daban vida.



Haddon Sundblom: El Ilustrador que Marcó Época


En la década de 1930, Coca-Cola, en busca de estrategias para aumentar las ventas invernales, recurrió al talentoso ilustrador Haddon Sundblom. Inspirado en el poema de Clement Clark Moore de 1822, Sundblom creó una serie de dibujos memorables que asociaban a Santa Claus con Coca-Cola bajo el lema "La Pausa que Refresca". Estas imágenes, sin duda, se convirtieron en clásicos navideños y contribuyeron al éxito de las campañas de la marca.


Coca Cola Santa Claus Haddon Sundblom
Ilustración de Sundblom

Coca-Cola no Inventó a Santa Claus


Es crucial entender que Coca-Cola no inventó la imagen actual de Santa Claus; más bien, la popularizó. Las ilustraciones de Sundblom, con Santa disfrutando de una Coca-Cola, se convirtieron en un elemento central de las campañas navideñas de la empresa. Sin embargo, imágenes previas de Santa, ataviado con su característico traje rojo y blanco, datan de mucho antes de la colaboración con Coca-Cola.



Evidencia Histórica


Antes del impacto publicitario de Coca-Cola en los años 30, ya existían representaciones visuales de Santa Claus que se asemejaban a la imagen contemporánea. Ejemplos de 1906, 1908 y 1925 muestran a Santa con barba, vestido de rojo y blanco, y con un cinturón negro, elementos que se han convertido en sinónimos de la figura navideña.

San Nicolás
Pintura de San Nicolás (Inspiración para Santa Claus)


Coca-Cola Contribuyó, pero no Creó


Coca-Cola merece reconocimiento por su astuta estrategia de asociar su marca con la temporada navideña, utilizando a Santa Claus como un embajador festivo. Sin embargo, la esencia de Santa Claus ya estaba arraigada en la cultura mucho antes de que Coca-Cola hiciera su jugada maestra de branding.



La Jugada Maestra


Con el fin de vender más de sus bebida durante las épocas navideñas, la estrategia de los mercadólogos de la marca fue llegar un público que es difícil de ignorar, ya que están muy presentes en la influencia de las familias: Los niños.


Al "crear" a un personaje carismático, feliz, bonachón y generoso, los más pequeños del hogar se encontraron fascinados con la idea, lo cual generó un impacto positivo a la vista no solo de ellos, sino también para los padres de estas familias, creando de manera indirecta experiencias gratificantes junto a Coca Cola en navidad.

Coca Cola como principal promotor de campañas navideñas


Conclusión


En el mundo del branding, la verdad y la autenticidad son esenciales. Desmitificar la creencia de que Coca-Cola inventó la imagen de Santa Claus nos recuerda que las marcas pueden contribuir a la cultura, pero rara vez son los arquitectos completos de figuras icónicas. Santa Claus, con su generosidad y alegría, trasciende las estrategias publicitarias, recordándonos la riqueza de su evolución a lo largo del tiempo. En este sentido, Coca-Cola puede considerarse un participante destacado, pero no el creador original de nuestra querida figura navideña.


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